大学生群体的炫耀性消费行为是新时代下的新型消费行为,对其影响因素的研究有助于从细节角度剖析时代特征,为相关决策提供理论依据和实践指导。本文梳理了国内外对炫耀性消费及大学生消费行为的相关研究,基于社会影响理论与前人研究成果构建了理论模型,采用测量模型与结构方程模型分析问卷收集到的数据。大学生炫耀性消费行为主要受商品象征意义、地位消费和参照群体消费观的直接影响,参照群体消费观可以通过地位消费对其产生中介影响,地位消费的影响情况受购买成本的调节。
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