本文以叙事学等理论为研究框架，对2016～2020年中国公益广告黄河奖金奖作品进行叙事特征分析，并探讨这种特征形成的影响因素。研究发现，公益广告在进行叙事传输过程中呈现出一定的共性：多采用第一人称的叙事视角，多重内聚焦型叙事与非聚焦型叙事常常搭配使用；平行叙事的顺序结构更为常见；时间选择上历时性与共时性并存，且主要采用省略和概要的时间变形方式；叙事空间多为多个真实空间与场景进行转换。优秀的公益广告作品通过对叙事要素、叙事加工以及叙事形式的善用、巧用与妙用提高了叙事传输效果。
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