你与新消费品牌的差距，就在于此

作者：杨不坏

来源：销售与市场(营销版), 2021, (11): 80-83.

<正>营销是节点化事件,运营才是可持续增长。运营的概念,伴随互联网发展而来,每家互联网公司都有运营部门;而品牌,在过往的理解中是无形资产,品牌资产带来产品溢价。一直以来,品牌资产仅停留在概念层面,既不能看见也无法量化,企业只是通过营销事件与内容塑造品牌。营销是节点化事件,运营是可持续增长。互联网环境下,品牌创意越来越运营化与产品化,