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摘要
面对竞争压力,企业需要依靠强大的品牌和产品创新来获得竞争优势。当前,品牌和产品创新已经上升为企业发展战略。品牌与产品创新管理相互促进的演化过程表明两者需要更深入融合。为了实现这一目标,本文构建出品牌与产品创新管理相互影响的逻辑框架,提出品牌为创新提供攻关战略的重点和引导,品牌融入创新,体现为对创新成果的引进和采用,成功创新改善消费者对品牌认知、态度和使用。通过从理论和实践案例两个层面对品牌与创新的相互影响关系进行分析,本文得出如下管理启示:提升本土品牌影响力和竞争力,培育高端品牌;洞察客户需求,创新赋能传统产品转型升级,催生新产品、新模式。
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单位中国社会科学院大学; 中国社会科学院数量经济与技术经济研究所
