伴随媒体数字化、移动化转型步伐的进一步加快，优质媒体原创内容和互联网聚合平台之间的融合和对接更加紧密，媒体抖音号的规模、影响力和公信力也显著增加。笔者通过对新华社抖音号视频内容、视频形式、视频情感的剖析发现，新华社抖音号已探索出一条成熟的短视频生产模式，在政务号中具有较大影响力。新华社抖音号视频契合抖音短视频传播规律，软新闻较多，情感传播效果突出，起到了传递社会正能量的作用。
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