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摘要
奥林匹克运动发源于公元前八世纪的古希腊,但真正意义上的第一场现代奥运会则是由法国男爵顾拜旦赞助,1896年在雅典举办。自圣火在赫拉神庙点燃之后,为世界和平与友谊祈福的奥运精神,带着浓重的宗教色彩在全世界传播开来。但到二十世纪后半叶,在世界各国举办的奥运会,包括其他大型国际体育赛事,已经大大超越了体育竞技的逻辑和奥运会的精神,完全演变为主办国展示综合实力、促进商业活动和塑造国家形象的国际舞台。在2022年北京举办冬奥会之前,恰逢中国战胜了世界性新冠肺炎疫情的蔓延,取得了脱贫攻坚战的决定性胜利,又迎来了中国共产党的百年华诞。在这统筹中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局之际,北京冬奥会无疑承载着更多的国家意志、民族梦想和人民祈盼。大众媒体作为"拟态环境"的营造者,可以通过提炼、再造和融合等技术手段,建构2022年北京冬奥会媒体传播符号的价值体系,向世界人民全面展示民族文化的自信和东方大国的风范。
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单位中国传媒大学
