本研究发现，新媒体环境下公众号贩卖焦虑的常用策略为损失不确定、身份认同、上行社会比较、自我认知失调；新媒体内容制造焦虑的常用策略为损失不确定和社会身份认同，其中损失不确定唤起焦虑与EPPM的“高威胁+高效能”传播模式相结合以实现广告营销的目的。上行社会比较与自我认知失调策略运用较为谨慎，以避免造成对信息接受者的“冒犯”。
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