巴西哈瓦那牌橡胶人字拖鞋在海外已经享有盛誉。文章探讨了哈瓦那牌的持有公司Alpargatas如何让平底人字拖鞋从模式单一、成本低下的产品,发展成为国际时尚奢侈品。为了分析巴西哈瓦那公司的海外品牌战略及其海外接受度,文章对比调研了巴西、中欧国家(斯洛伐克、匈牙利、捷克共和国)以及中国的消费者。通过数据收集、分析,文章初步论证了海外品牌战略发展的可能和前景。
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