广告传播是基于人际互动的社会化传播,它必须满足和迎合现实的主流文化特征和发展倾向。媒介环境变革驱动广告文案创作理念和传播路径的联动创新,因而总结其规律并尝试策略分析就变得尤为重要。本文以案例分析法和内容分析法相结合,从社会洞察、痛点思维和故事场景化传播等多个维度展开解读,旨在为新媒介环境下的广告文案创作提供策略性思考。
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