继2022年总台“春晚”在微信视频号竖屏直播收获上亿观看人数后，《新闻联播》入驻开通直播也收割了高人气。进军具有移动化、社交化、场景化等特点的微信视频号，是主流媒体在移动端传播的重要探索。本文从传播形式、传播渠道、传播效果三个维度出发，探析微信视频号传播特点及其对主流媒体传播生态的影响。
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