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摘要
白酒品牌形象设计伴随着白酒在我国一路走来，适时而变，现代白酒品牌形象设计不应依旧照搬传统艺术，与时俱进才是现代白酒品牌的未来发展方向。本文以传统艺术形式——书法为切入点进行研究，设计师应当在充分了解酒文化、地域文化和民族文化的基础上，从书法中汲取能量，提取符合品牌形象的书法元素进行再创造。同时本文在阐述书法元素的信息传递的基础上，分析了格式塔理论在书法元素设计中的体现，并在此基础上说明了白酒品牌之中书法元素的运用，白酒品牌形象中书法元素表现形式多样。
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单位南通理工学院
