随着互联网的发展,营销模式渠道也在不断拓宽。近几年来,利用互联网为媒介平台的营销模式快速发展起来,因此,这种拼接互联网媒介的病毒性营销已成为学术研究的热点。文章系统回顾了近年来有关病毒性营销模型的文献,确定了模型的机理,主要从网络营销学的角度出发,从研究方法和传播效果的影响因素两方面对病毒营销的传播机理进行了综述,并总结了相应的模型。最后提出病毒式营销在未来市场应用可以拓展的两个方面,以期对今后的相关研究有所引导。
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