原生广告对广告生态链的价值重构

作者：张玲; 张静

来源：青年记者, 2018, (27): 83-84.

DOI：10.15997/j.cnki.qnjz.2018.27.045

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<正>如今,人们对媒体使用拥有了越来越大的自主权,在手机、电脑等有限的屏幕空间中,那种常常打断人们正常浏览行为的传统展示型广告越来越受到冷落甚至为用户所厌恶,于是,原生广告应运而生。2011年,在媒体与广告在线营销全球会议上,联合广场(Union Square)风险投资公司的创始人弗雷德·威尔逊(Fred Wilson)首次提出"原生广告"概念:新的广告形式将存在于网站的"原生变现系统"(Native Monetization Systems)当中。(1)尽管该概念饱受争议,有人认为其为传统媒体

• 单位
  中国传媒大学; 国家开放大学