伴随着经济全球化愈演愈烈,经济水平的提高促使商业竞争朝着全球化方向不断发展,在此基础上,跨文化交流与传播得到了全面发展,越来越多的国际知名品牌如雨后春笋一般在我国涌现,因此跨国广告也不再新鲜。鉴于不同国家间的文化存在很大差异,国际企业怎样在开拓中国市场时规避可能面临的文化障碍,是确保其在我国大力发展的关键所在,因此,为了达到国际品牌在我国畅销的目的,国际广告在设计过程中融入我国诸多的传统文化,全面落实广告本土化,同时也彰显出了我国传统文化的魅力。
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