从圈外视角探寻“三只松鼠”成功秘诀

作者：叶茂中

来源：商讯, 2019, (03): 18-20.

<正>2012年6月,"三只松鼠"横空出世,仅仅半年,双11单日销售额突破800万元; 2013年1月,单月业绩突破2000万元,轻松跃居坚果行业全网第一。2014年双11,创下1.02亿元的销售额。三只松鼠成功的秘诀是什么?我关注三只松鼠很久了。我之所以关注它,一开始是想知道,三只松鼠创始人章燎原的营销招数是否有效,因为事实上,他是传统营销人士转行做的电商,而非自成长的电商。章燎原作为第一触网的传统营销人士,透过他,我认为能观察到未来传统营销、传统商家对电商现有业态的胜负态势。