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摘要
在电商平台用户增量逐渐饱和条件下，一些企业认识到下沉市场的巨大潜能和红利。与传统电商相比，社交电商在下沉市场中具备更有利的发展优势，但深入发展仍存在挑战。本文通过对拼购类、内容直播类和社区类社交电商在下沉市场中的运营模式分析，探讨社交电商在下沉市场运营中存在的主要问题，发现在产品把控及品牌管理、消费诉求满足以及用户的留存和复购方面不够完善。基于此，应优化产品管理及品牌建设，精准匹配下沉市场用户需求，通过环节创新、服务创新、内容创新促进优化运营模式，促进社交电商在下沉市场的转型升级，助推下沉市场消费及经济发展。
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单位哈尔滨商业大学
