在国家和地方政策的大力支持下，舟山市借助丰富的滨海自然生态和地方人文资源的优势，推出了一系列主题鲜明的运动休闲康养旅游产品。基于对舟山市不同消费群体进行分析，发现存在品牌发展缓慢、交通不便、服务行业滞后、产业融合发展不足等问题。提出对策：以人文资源为载体，打造专题旅游品牌；以游客需求为引导，建设旅游公交体系；推进第三产业发展，提升服务水平；发挥地方资源的优势，区域旅游协同。
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