在互联网时代，为信息共享之外的目的而设计的社交媒体平台广泛出现，并成为大众日常生活中社交重要途径。以互联网为基础的社交媒体平台在多方面与传统的大众媒体有所差异，并对其形成了巨大挑战。社交媒体平台将以往的直接信息沟通模式转变为以影响者为中介的沟通模式，平台倾向于构建平台和用户个人的影响力。考虑社交媒体平台多样化的背景，在发布营销内容时需符合不同平台的经验维度，选择合适的影响者，进行全渠道营销。
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