以消费者洞察为基，创新医药营销

作者：姜志敏

来源：中国药店, 2023, (11): 96-99.

<正>部分处方药企业营销效果差强人意；院线专科领域很强，但零售领域消费者品牌认知极低；多种营销尝试仍败给了媒体碎片化；获客成本高，顾客黏性低……如何破局？随着个账及门诊统筹等政策的落地、新技术和新需求的不断发展，以及传统营销手段低效化、流量成本越来越高，人货场发生了变化，且具有不确定性，在变化中寻找趋势和机会，是医药营销人永远的使命。