随着市场经济的不断完善和医疗体制改革的逐渐深入,医院所面临的竞争压力与日俱增。在此情况下,只有将营销的理念引入到医院管理中,才能维持其生存与发展。医院营销即医院通过提供诊疗及卫生保健等相关服务和价值用以满足患者多样化健康需求,并实现医院发展的一种管理策略。文章正是基于该背景,以安徽医科大学第二附属医院营销成果为例,探讨医院的营销管理与实践。
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