打破数据“围墙花园”

来源：国际品牌观察, 2021, (08): 35.

<正>去年11月底,字节跳动宣布,不再为品牌广告主的任何品牌广告投放提供数据回传受众的device ID的服务,这预示着,在字节跳动体系内投放广告品牌广告主再也不会得到消费者的相关数据。各大媒体平台肯定也会效仿字节跳动逐渐建立自己的数据"围墙花园"。随着我国法律法规对于消费者数据愈加严格的重视和保护,未来,不管是品牌广告主还是第三方数据公司,在数据层面也将会面临更多的挑战和危机,而掌握大量数据的媒体平台也将会越发强大。但是归根结底,无论是对于媒体方、第三方数据公司还是品牌广告主而言,数据的终极价值就在于真正实现"品效协同"。因此,如何合法且有效地打通和利用各方数据,依然是未来迫切需要解决的问题,