中美杂志广告对比研究

作者：冯丽

来源：法制与社会, 2009, (11): 352.

DOI：10.19387/j.cnki.1009-0592.2009.11.237

• 文化差异
• 信息内容
• 对比广告
• 名人代言

关于广告是应该国际化还是本地化的争论持续了五十多年,因此有必要进行更多的跨文化广告研究来深入探讨这个问题。本文在Hofstede和Hall的文化纬度理论框架下研究了两国杂志广告中的信息内容、对比广告和名人代言三方面的异同,希望对广告人有一定的启示。

• 单位
  四川外语学院重庆南方翻译学院