以“贺娇龙直播带货”为例，考察分析领导干部直播带货的价值意蕴和内在逻辑。研究结果显示，领导干部直播带货发挥了政府的导向作用，突出了干部的引领作用，激发了企业内生动力。领导干部直播带货，乡村振兴战略是运作前提，政务服务创新是运作保障，视听习惯变化是隐性推力，政、官、企协调是运作关键。未来，应从规范行为、强化直播团队建设、增强可持续性、防范舆情风险等方面提升领导直播带货的成效。
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