作为行为经济学的经典理论，前景理论可以广泛应用于短视频内容营销的叙事过程中，通过启发与偏差影响短视频用户的决策。本文从前景理论中的锚定与调整启发、代表性启发、易得性启发这三种经典启发模式出发，对影响短视频用户决策的路径进行分析：锚定效应促成暗示诱导、引发调整偏差；代表性启发忽略基础比率、引发自动评估；易得性启发捆绑热点事件、引发决策倾向。叙事者可以通过设置隐形“外部锚”干扰受众判断、突出代表性信息说服受众认同、刻意转换“框架”引导受众偏好，对短视频用户进行启发和暗示，助力营销目标的实现。
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