随着经济的蓬勃发展,品牌战略已经成为企业的核心竞争力,实施文化产业品牌战略是大力发展中国文化相关产业的必然要求。在当前的形势下亟须进行文化品牌营销来打造强势的中国文化品牌。本文从文化资本理论出发,以其为框架,分析当代中国文化品牌营销策略的选择,认为文化品牌的营销策略应从文化营销和聚焦营销两方面着手,结合中国特色文化进行中国文化品牌的营销。
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