以165篇思政热文为研究对象，基于SMCR模型，采用定量分析和文本分析法探讨了高校思政类微信公众号传播了什么内容、怎样创造爆款推文的问题。研究发现：思政类公众号推文信息传播主题可归纳为九大类，思政热文具有创意吸睛的标题话语、灵活多用的标点符号、丰富多样的排版形式、良好的互动效果等特征。并对高校思政类公众号内容运营提出三点建议：组建专业运营团队，重视推文内容与呈现，加强与受众的互动。
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