科研之友
微信
新浪微博
Facebook
分享链接
摘要
<正>十年前某刊祭出“传统广告已死”的狠话之后,质疑广告业的言论络绎不绝。在众多唱衰广告的言论当中常常又以4A公司为焦点靶心。既然广告已死,那么广告的操盘手理应也该退场,所以,“4A衰败”的言说此起彼伏,细细梳理一下,不外乎几点理由:一是行业流行“东强西弱”之说,在新的格局之下那些曾经代表先进知识的跨国广告集团和海外的名师大咖是否也该“夕阳西下”了?二是4A公司曾引以为傲的媒介资源掌控和分配,随着传统媒体的集体衰落是否也该退出舞台中心?三是“巫师式”广告奇人层出不穷,AI机器人也加磅其中,4A推崇的“创意大师”和“创意军团”是否也该解甲归田?
