政务短视频是政务部门与民众间沟通的桥梁,提升政务短视频传播效能有助于政民良性互动,形成情感共同体。研究问题锚向政务短视频内容生产策略,采取扎根理论的研究方法,以某平台中高赞短视频为研究对象,构建了政务短视频传播效能影响模型。从双重偶联的编码、解码双方行为模式解释了传播通路对传播效能的影响,从短视频的时空脱域解释了媒介特性对传播效能的影响,以炸弹理论解释了微型叙事结构对传播效能的影响。在一定程度上揭示了政务短视频的传播特性,为政务服务部门短视频运营提供借鉴。
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