摘要

<正>广东省荔枝产品每年的产量都占据了全国翘首的位置,但荔枝鲜果销售主要以省内为主,对省外及海外销售存在很大的局限。其中可溯原因之一为长期以来由于没有广东省荔枝清晰的品牌形象与标准,省内各荔枝产地及品种宣传推介各自为政,造成市场荔枝品牌形象模糊,向外推广存在难度。为了提升广东省荔枝产业的整体竞争力,加强塑造广东荔枝品牌形象显得尤为重要。