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摘要
短视频平台飞速发展,其内容五花八门,内容生产者及用户数量持续疯涨。本研究结合用户短期的满意度和长期的情感承诺,基于持续使用理论、感知价值理论,分析不同维度的感知价值对用户不同程度的认知影响,从而研究其对持续使用短视频的影响,并深入分析不同感知价值的作用,选择李子柒系列短视频用户进行问卷调查与统计分析,并辅以半结构式访谈。研究发现,(1)感知情感价值和感知审美价值积极影响用户持续使用意愿;(2)短期满意度和长期情感承诺影响用户持续使用意愿;(3)具有同样生活经历的用户更容易受到感知价值的影响从而影响持续使用的意愿。
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