<正>近年来,全球广告业正在经历着许多新的变化,针对传统的"广告",业界提出了"营销传播""智慧传播"等新名词,试图描述和把握这些变化面前传统广告的转型。体现在学界,已经有一些院校将传统的广告学专业改名或重组为"创意传播"或"策略传播",或以研究带动教学,以创意传播的视角调整教学体系、充实教学内容。其中,北京大学提出的"创意传播管理(CCM)"
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