媒体融合进入第八个年头，也进入了深度融合发展的深水区，面对一系列转型发展任务，主流媒体的突破口、着力点仍然在于加强内容建设，要以内容创新作为深度融合发展过程中其他各项工作的第一抓手。全媒体背景下的内容创新首要是进行思维创新，对于主流媒体来说是补齐移动化思维、平台化思维、大数据思维和一体化思维的短板。在认识进阶的基础上，开展内容创新要充分把握自身优势，在短视频评论、互动式政务访谈、基于自身数据的内容产品开发以及媒体智库建设等方面探索主流媒体内容创新的路径。
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