旅游节庆服务品牌如何建设？（下）

作者：金国强

来源：国际品牌观察, 2022, (23): 70-72.

<正>三、旅游节庆品牌建设的关键1.应重视旅游节庆的特色和体验按照旅游六要素理论，旅游节庆产品包含“吃、住、行、游、购、娱”六个方面，可根据游客的不同需要，设计更有特色的节庆产品，让游客从观赏、交流和参与层面获得深度体验。节庆动机包括探索文化元素、感受美好生活、寻求集体记忆和参与丰富活动四个维度。旅游节庆产品主要指节庆举办地利用物质场地资源、接待设施和服务等从感官和心理上为游客带来享受与体验。