随着社会的进步,经济的发展,商品的营销推广日渐渗入人们的生活,越来越多的人认识到营销的重要性。而戏曲作为文化产品的商品属性一直没有得到明确的肯定。大陆对于戏曲演出营销的研究起步较晚。相较而言,台湾的营销推广意识则更早。本文以台湾豫剧团为研究对象,探讨豫剧团如何进行营销推广,并总结出行之有效的营销推广策略,以帮助各戏曲剧团提供参考,从而创造更高的票房利润,使戏曲得到更有效的传播推广和赓续。
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