<正>体育赛事中广告资源分配不均的现象尤为严重,明星球队的天价代言费仍让"金主"趋之若鹜,而那些名不见经传的球队往往无人问津。汉堡王则灵活地把广告费用分配在多个篮子中,比如从2017年起就一直赞助一家鲜为人知的足球俱乐部Stevenage。由于队员平庸的球技,Stevenage在足联赛中屡次垫底,自然不受广告主青睐。作为唯一的赞助商,汉堡王"光明正大"地将自己的logo印在队服正中央,而正是这件另类球衣成功让球队出圈。
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