以快手平台上8位“幸福乡村带头人”主播为研究对象，运用内容分析法，探究乡村直播带货沉浸式传播的形成机制。研究结果表明，乡村直播利用在地优势，构建乡村田园、生产溯源、私人场景，实现乡土情结、民族情怀和主播IP认同的情感勾连，实现在感官层面的身体体验和情感卷入的心理体验上的双重沉浸。此外，还提出乡村沉浸直播的三层机制，即空间沉浸、参与式沉浸和意识沉浸，乡村直播的发展方向是实现空间沉浸和意识沉浸的融合。
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