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摘要
为了更好应对品牌不断"碎片化"以及参与者个性化的选择意识,满足参与者的不同需求,中国金鸡百花电影节需要不断进行节展文化品牌的调整和转型。但由于多方面的原因,中国金鸡百花电影节这个品牌在当下电影人和观众心中的信任度和忠诚度需要进一步加强,需要通过建立品牌社群来增强人们对它的信任度和忠诚度。这其中既包括传统意义上线下形成的品牌社群,也包括通过互联网建立的虚拟品牌社群,还可以通过线上线下联动共同维护品牌社群。
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单位上海大学; 北京电影学院
