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摘要
为探析中医药文创产品购买动机的影响因素，文章以山西中医药大学“药香笔林”为例，基于人口社会学、中医药文化认同、中医药文创产品感知价值三个维度，采用SPSS 22.0对中医药文创产品购买动机量表进行数据分析。研究表明中医药文化认同和产品设计对文创产品的购买动机有显著正向影响，个性化服务对购买动机也具有重要影响力。通过分析中医药文创产品购买动机的影响因素，完善文创产品，拓展营销思路，进而助力中医药文化的推广与创新。
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单位山西中医药大学
