公益传播的新时代

作者：张惠辛

来源：中国广告, 2018, (11): 7.

<正>互联网传播的纵深化发展,其意义主要已不在新媒体花费的飞速增长,而在于一系列逐渐形成的全新力量对于整个品牌传播规则的冲击与重建,进而影响广告运作的基本方式与规则。可以说,一个新的传播与广告生态正在形成。谁能够发现甚至拥抱新生态与其背后的新规则,谁就会得到新的发展契机。我们认为,对于公益传播而言,新的传播与广告生态在带来急剧变革的同时,正在带来新的发展机遇。