加盟商的困境

作者：吴玲

来源：支点, 2022, (01): 47-50.

<正>奶茶门店越开越多,盈利难度越来越大。3元钱的冰淇淋,4元钱的柠檬水,6元实现"奶茶自由"。这就是蜜雪冰城的品牌调性:便宜。消费升级之下,很多人已经习惯了30元一杯的奶茶,比如"高大上"的喜茶和奈雪。相比之下,蜜雪冰城"土得掉渣"。然而,土归土,并不妨碍资本对它的热情。去年,低调了24年的蜜雪冰城获得美团龙珠、高瓴资本领投的20亿元首轮融资,市场估值约为200亿元人民币。