随着注意力经济时代到来,各大平台积极探索"直播+X"模式,直播带货成为主流消费形式之一。本文以互动仪式链视角,试图对直播带货现象予以解释。笔者认为主播通过扮演用户期待的角色与其进行互动,用户以虚拟在场方式接受并回应主播所传递的信息,二者以互动的方式将情感和利益相互联结。在直播互动中,用户彰显自我存在、进行集体狂欢以及得到群体归属与自我疗愈。
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