由于医疗市场上存在非对称信息,患者并不能了解药物的真实疗效,因此制药企业可以利用这种信息进行无效创新(即实际上不能提高疗效的创新)来诱导患者购买新药,进而获取利润。对竞争市场而言,这种无效创新会带来过多的购买,带来市场的福利损失。创新的成本本身也是福利的损失。但是,医疗市场上的创新需要两个参与者,即制药企业和医生之间的协作才能实现。由于医生在创新方面比较保守,制药企业需要设计一定的激励机制才能促使医生合作。因此,医生的存在可以降低无效创新出现的概率,从而减小市场的福利损失。
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