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摘要
数字经济和电子商务使得制造商销售绿色产品入侵到零售市场成为可能。现有文献大多研究制造商集中式入侵策略，而考虑给其零售部门更多自主权的制造商分散式入侵的研究却鲜有出现。本文考虑消费者绿色偏好、渠道竞争和入侵成本等，允许制造商通过一个转移价格赋予其零售部门自主定价权，构建制造商生产绿色产品的分散式入侵模型。然后，求解出集中式入侵和分散式入侵模型的均衡解和入侵条件。在此基础上，分析消费者绿色偏好和渠道竞争对制造商集中式入侵和分散式入侵下绿色水平、销售决策和利润的影响。研究表明：分散式入侵策略下，制造商通过向其零售部门征收转移价格，缓解了与其下游零售商之间的渠道竞争强度，从而提高了供应链中各成员的利润及产品的绿色度。除此之外，分散式入侵还可以减少环境破坏并增加社会福利。最后，利用数值仿真对参数进行了灵敏度分析，并验证了研究结果的鲁棒性。
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