基于关系经济理论视角，以抖音平台图书直播营销为例，通过分析短视频图书直播营销的内在逻辑，当前图书直播营销存在对平台影响力认识不够、直播团队专业性欠缺、打价格战吞噬正常盈利空间、缺乏与受众有效互动等问题。基于此，提出利用直播平台优势、加强直播团队建设、丰富图书直播信息、重视私域社群建设等优化对策，从而开拓图书直播营销的研究视角，深化对图书直播营销的理解，增强出版机构对图书直播营销的把控能力，提升图书直播营销效果。
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