基于微观调研数据，检验了人工智能发展对观赏型体育消费的影响效果及作用机制。结果表明，人工智能发展能够显著提高观赏型体育消费意愿。就作用机制而言，人工智能发展可通过增强个体社会资本的网络规模、网络顶端和网络异质性进而提升观赏型体育消费；社会阶层在两者关系中起到调节作用，处于社会中高阶层的消费者产生的消费意愿更强。建议从加强网络基础设施建设、拓宽人工智能技术应用范围、提升个体网络素养等方面激发民众的体育消费活力，从而在供需两端推动体育产业高质量与可持续发展。
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