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摘要
<正>在电视频道过度繁殖、电视媒体激烈竞争的环境下,国内众多电视媒体纷纷以多频道的矩阵结构去占领市场。但此类矩阵结构仅仅是以数量和人海战术去传媒市场上跑马圈地,并未形成系统化、协调性、以整体品牌为指向的频道集群。如果电视媒体的频道定位之间分工不清,就容易形成形象模糊、节目散乱的格局,难以集中资源打造核心竞争力。在此背景下,电视频道的细分、频道专业化并逐步形成频道群合力是电视媒体发展的必然趋势。本文试图以BBC的频道群建设为主要分析对象,说明其近年来品牌建设的主要经验。一、频道集群概念及其现实意义"频道集群"概念源自经济学中的产业集群理论。
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