植入式广告的发展问题及解决对策

作者：邵志超

来源：传播力研究, 2018, 2(34): 125.

• 广告植入
• 效果策略

在当前的时代大背景下,传统电视中广告发展空间被不断的挤压,新媒体的广泛使用大大分离了受众的注意力,导致传统的地铁电视广告发展空间大幅被压缩。从一个角度来说,目前我们正在处于"信息大爆炸"的时代,广告想要进入受众的眼中越来越困难,无孔不入的广告早已使受众倍感疲倦,产生了某种意义上的"广告抗体",受众开始有意识的逃避广告的植入,传统影视剧广告再也不能像以前一样产生巨大的效益。另一方面,对于影视剧来说植入式广告会在广告主和制作商之中产生根本矛盾,即"经济利益至上"和"艺术至上"的矛盾,在这样的矛盾之下,植入式广告必然存在着很多不足之处。

• 单位
  长春建筑学院