影视作为一种文化产品,除了它自身原有的娱乐功能之外,还衍生出了崭新的媒体功能,进而发展成一种新的广告形式——植入式广告。文章从受众对植入式广告的契合接受和逆反心理两个方面对植入式广告受众的心理进行了研究,从受众出发寻求植入式广告的发展对策。
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