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摘要
针对混合型线上销售商同电商平台的部分一体化行为，构建两者部分一体化的博弈模型，考察混合型线上销售商接入电商平台的定价策略选择，探讨部分一体化行为对电商平台与混合型线上销售商的“利”和“弊”。研究发现：当混合型线上销售商按平台接入规则定价时，部分一体化行为对电商平台业务短板的补齐效应较为明显，却使混合型线上销售商丧失寡头定价优势；当混合型线上销售商按寡头垄断策略定价时，部分一体化行为对电商平台业务短板的补齐效应较弱，却能巩固混合型线上销售商的寡头垄断优势。因而，混合型线上销售商将最优地选择寡头垄断定价策略。
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单位经济管理学院; 西南交通大学
