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摘要
"文旅融合"既是当下中国旅游发展的主体政策,也是长期以来国际旅游学术研究的重要领域之一。观察中国实践,发现存在一种把文旅融合窄化为政府部门的职能合并、进而把实践活动局限于发展文化旅游的路径依赖现象。显然,这种现象亟须超越,同时表明文旅融合理论研究亟待深化。基于对文化、旅游两个基本概念及其相关性的梳理,文章把"人类完美"视为文旅融合的终极目标,提出实体文化-有机文化轴系和旅游产业-旅游事业轴系,并借用象限分析工具,建构文旅融合四象限模型,以之系统呈现文旅融合的总体样貌、阶段性特征和转化进程。依据理论模型,结合中国国情,就文旅融合实践提出如下对策性建议:(1)践行广义文化与广域旅游的融合发展理念;(2)明确塑造旅游文明、发展优质旅游的政策顶层设计;(3)把制度创新、法规调整、标准化建设和旅游教育转型升级视为基本手段;(4)学术研究应当深化旅游体验理论、强化旅游伦理研究、开创旅游制度学派、重塑旅游产业经济研究体系、开拓旅游文明研究。
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